Cuando Santiago Segura entró en 1998 en el plató de Crónicas Marcianas vestido con una camiseta de Torrente se convirtió en 'trending topic'. Aunque él todavía no lo sabía. Twitter, Facebook o YouTube son términos a los que nos hemos acostumbrado, herramientas que parece que siempre estuvieron ahí pero que, en realidad, son la descripción de un nuevo tipo de sociedad.

El año en el que David Fincher está llamado a triunfar en el Kodak Theatre, el cine español ha pinchado en el botón de 'me gusta' de las redes sociales, irrumpiendo con fuerza en las nuevas tendencias narrativas y técnicas de comunicación. Y es que, uno de los grandes pecados de las producciones patrias ha sido, tradicionalmente, el poco orgullo con el que hemos vendidos nuestras películas: promociones acomplejadas por imponentes taquillazos yankis, cintas que pasaban desapercibidas y, sobre todo, grandes historias que sufrieron el peso de "la españolada".

Pero los tiempos están cambiando. Si se dan un paseo por Facebook o Twitter descubrirán que la fama de Mario Casas (ahora mismo en cartelera con 'Carne de Neón') le planta una más que honrosa cara a tipos del otro lado del charco como Robert Pattinson ('Crepúsculo') o Zack Efron ('High School Musical'). De hecho, el fin de semana que se estrenó 'Tres metros sobre el cielo' su nombre y el de María Valverde fueron absolutos protagonistas de las redes sociales; y '3MSC' uno de los términos más buscados en Google. Un efecto que se repitió con otras cintas: 'Buried', 'Los ojos de Julia' o 'No controles'. Precisamente, el último trabajo de Borja Cobeaga ha conseguido una importante notoriedad en la red gracias a la campaña viral protagonizada por 'Juan Carlitros', el personaje que interpreta Julián López.

Si por algo se caracteriza la era 2.0 es por la facilidad para compartir ideas y contenidos. Con esa filosofía nació la 'wikipelícula' 'Miedo', un corto de 17 minutos dirigido por Jaume Balagueró ('Rec') escrito entre 6.034 internautas. Aunque quizás, en este campo, el proyecto narrativo más impresionante del año sea 'La vida en un día', una genialidad lanzada desde YouTube en la que se invitaba a todos los habitantes del planeta a grabar un vídeo y subirlo a la web para que pudiera formar parte de una película-documental dirigida por Kevin Macdonald ('El último Rey de Escocia'). Pues bien, ocho de los ochenta mil vídeos enviados son españoles.Y, concretamente uno, el de Patricia Martínez y Toniu Xou, ha hecho que sus autores sean invitados al estreno oficial del film en el Festival de Sundance, en categoría de codirectores.

En esta sopa de letras de nicks y usuarios, destacan dos por su inteligente uso de Twitter como arma de comunicación masiva: El primero es @AlexdelaIglesia (33.000 seguidores), que ha realizado una exitosa campaña de promoción de la película con más nominaciones a los Goya, 'Balada triste de trompeta', impulsando la carrera de su musa declarada Carolina Bang. Pero, además, ha emulado el lema que guía 'La Red Social': "no haces 50 millones de amigos sin hacer algún enemigo". Así, después de crear un debate abierto entre usuarios, artistas, profesionales y líderes mediáticos alrededor de la Ley Sinde, anunció en Twitter su dimisión como presidente de la Academia por no haber llegado a un consenso con la ministra -algo que, por cierto, le ha reportado buena prensa en la red; a él y a sus películas-.

Pero el Rey de la baraja, el que sigue siendo el que hace el cine español más rentable, es @Ssantiagosegura (23.000 seguidores), que hace unas semanas abrió su cuenta de Twitter con la siguiente descripción: "Si pensáis que me he hecho de twitter para promocionar Torrente 4, estáis totalmente...en lo cierto".

Camisetas o tweets, da igual. Lo importante es buscar el camino para que el cine español consolide la categoría de 'trending topic'.